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文/周果广告有多种形式，以文告之，以物示之，以语动之，以视听形象诱之等等。一则广告可以没有图形、照片，也可以没有音乐，但不能没有标题。广告标题是对广告作品的命名，是广告作品的精髓。题好文一半，广告的标题至关重要。有广告专家经过对广告标题阅读率测定表明，一般人看广告，5个人之中有4个人只看标题。一则成功的广告标题，包含两个基本要素：一是广告标题关系到受众的切身利益，从而促使受众


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