我们接着来看下部分吧~

3.PD广告预算设置

预算规则功能是关于PrimeDay广告预算的设置，该功能有两种类型，一种基于时间，即在流量高峰期或特定日期范围内增加预算，比如PrimeDay马上到了，它会直接在设定的PrimeDay期间，根据所设置的百分比增加预算，使产品不至于在PrimeDay期间出现无预算可用的尴尬情况。

另一种是基于业绩，当ACOS、ROAS、CTR或CVR符合我们设定的条件时增加预算。

了解了预算优化工具后，我们来看第二个PD锦囊。

PD广告锦囊2——善用预算规则，做好预算规划

（1）利用预算规则，当预算不足时能够自动调整预算：对于表现优秀的主推产品，可直接设置基于时间增加预算；对于平推产品，可设置ROAS、CTR、CVR符合设定的要求时增加预算，如此可保证优秀的广告活动不会受到预算的限制。

（2）做好预算规划，根据历史预算分配和预期销售目标来推算各广告活动的预算。

（3）提前做好广告定向优化，确保预算都花在了高转化的定向目标上。特别是平推产品，它在高流量的热词上的效果不会特别好，因此需要避免跑大词、热词，并且把预算花在更高转化的长尾词或更符合产品特色的词汇才能把预算花到点上

4.PD广告竞价设置

广告竞价策略大致可分为两类，动态竞价和按位置竞价。

×（1）动态竞价

动态竞价-仅降低，适用于表现较好的产品，因较为保险被许多卖家青睐，不会像动态竞价-提高和降低那样设置后，自动提高竞价，导致烧钱但没有出单。

固定竞价，适用于淡旺季交替时的平推产品，根据我们自主的判断调整竞价，在设置固定竞价后，需主动监控产品的广告表现并调整竞价。

基于规则的竞价是今年新推出的功能，但注意该功能不适用于旺季和PrimeDay。当ROAS高于所设定的标准时，此功能可提升竞价进而增加曝光，当产品广告表现并没有达到预设的ROAS规则时，在一定的时间后，该规则会直接被禁用并恢复成原来所设置的其他三种竞价方式。

×（2）按位置竞价

当产品有可能出现在Top位置时，最高可以提高%去抢占这个位置获得曝光，产品有可能出现在非顶部商品页面上时，可以提高竞价抢占商品页面的曝光位。

PD广告锦囊3——竞价及竞价策略调整

（1）对于主推产品的优质广告活动，要及时调高竞价并设置竞价策略为动态竞价-提高与降低。

（2）对于表现一般的平推产品广告活动，建议设置固定竞价并根据实际流量灵活调整竞价，同时还可利用三方工具实现分时调整竞价，将预算用在投产较高的时间段上。

5.PD其他注意事项

×（1）PD广告常见错误

①预算不足，优质广告活动没有给到充足的预算去跑，未能善用预算规则功能。

②预算浪费，谨慎投放高流量低关联大词，避免造成预算的无谓浪费；还可通过广告组合和广告活动分别设置不同层级的预算上限，避免广告无意义疯跑；否定无效点击，确保投放精准度。

③竞价问题，未适时调整竞价和竞价策略。

④广告结构单一，一个产品不建议只创建一个或一种类型的广告活动，多种广告产品组合往往能发挥出更好的效果。

×（2）PD准备需