落地页，也可称为着陆页和引导页，指的是用户访问者在某个广告平台看到推送的营销活动广告-通过电子邮件、以及社交媒体或广告发布的引诱人的优惠信息等，访问者点击后会链接到一个网站的页面，也就是落地页页面。落地页上含有大量广告主想要传达给客户的各种信息，而所有展示的文字、图片甚至是视频信息的目的就是发掘消费者需求，引导他们留下信息表单，而目的的达成则是通过将页面的访问者转变成潜在的客户，商家将根据收集到的信息跟进用户。落地页为浏览者营造了一个“明确目标”的访问体验，通过一个页面的呈现为他们的诉求形成一个具有明确方向的解决办法，并在浏览过程中继续加深与访问者与广告主的关系。

话不多说我们进入主题。设计师如何设计落地页更有效的提高转化效果呢？这几大关键一定要掌握好。落地页不难做，一个好落地页却不容易做，而转化率高的落地页就更加难做了。由于落地页所包含的内容较多，落地页设计的构成要素看似简单但结合广告主的需求也会相对复杂，本文将着重讨论如何设计出更具吸引力和转化率更高的落地页。

落地页设计版面框架

我们的落地页归根结底是为了提供给客户看的，他的主要核心作用有三点，介绍产品，吸引客户，转化消费者。明确了核心的主要属性，就容易规划出设计落地页的方向和目标了。大致概括了以下两个部分：

第一部分，是能让你的用户清晰看懂你页面产品介绍，并且看着舒服，映入眼帘。

用户通过点击广告进入落地页的第一印象很重要。可以吸引到用户，吸引到用户才有机会让用户继续浏览下去。当你的潜在客户有机会点击浏览时，落地页需要做到的就是让客户非常容易获取到自己想要的信息，因此页面内容就要突出核心，简洁易懂。

第二部分，让你的用户浏览后能起到兴趣，有所作为的。

看完了页面后用户会怎么做？他们是会直接点击关闭，还是真正行动起来提交信息进行咨询、参与活动或者是直接购买商品呢？当页面能够让用户产生行动这才能算是真正的有转化。

接下来我们就从两个角度切入来讲讲落地页的设计和优化。

让用户轻易看懂并且看着舒服

那什么样的页面会让用户一目了然、清晰易懂呢？以下几点是落地页设计时一定要留意的关键点。

01规范页面

落地页的整体排版要明确突出重点信息，并上下统一一致。

整体风格突出重点要素，更容易为产品做好定位方向，可以让客户对产品信息拥有更直观的感受印象。

落地页整体风格要与图文素材、视频素材相协调融洽。

页面整体风格和素材统一规范才能增加版面的整体协调，不混乱，可以减少用户的跳失。

统一协调案例如下图所示：

0信息布局

页面可以通过整体的美观布局更容易给用户带来浏览舒适感，更容易在页面长时间停留

留出必要空间

重点突出产品中心，让用户在不受干扰的专注于主题上。同时要保持画面的清晰简洁，

减少元素杂乱带来的视觉混乱。

文字信息传达

让用户更好的浏览接受信息，避免杂乱的的画面信息集中表述

反面案例：

正面案例：xxxxx概括必要的重点信息，解放用户的视觉，让页面信息更加一目了然，直击重点核心。如下图

3.从用户角度考虑所在问题

不要盲目意味的给产品强调属性，要同步用户在