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大家好，欢迎来到大斌读享，今天给大家分享读书是《我们在为什么样的广告买单》想制作一条让人印象深刻的广告，成功推广你的产品，你需要掌握6个关于广告的知识点。说到广告，除了广告从业者，我想一半以上人的反应恐怕都是负面的吧。我们生活在一个充斥着广告的世界，甚至在我们的意识形成之前，就被淹没在广告里了，据不完全统计，在长到5岁之前，平均每个人看过的广告不下2万条。要说广告对我们的负面影响，第一，广告总是干扰我们的注意力；第二，由于广告制作是需要成本的，这部分成本往往被加到商品价格里，这也就是说，我们要被迫地为商家的广告成本买单；第三，更有一些广告，那简直是精神污染。然而，在广告界里有时也会出现一股清流，不但让我们神清气爽，还能精准击中我们的消费神经，让我们打开购买链接，一键下单。在本书的作者看来，这类广告成功的秘诀就在于诱导了我们的潜意识，避开了我们的理性审查，因而能够影响我们的购买行为。在本书中，作者将带我们一起破除一些关于广告的日常迷信，并探讨那些成功的广告诱导消费者潜意识的心理学原理。这位作者就是罗伯特希思，英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，除本书外，还著有畅销书《广告的隐形力量》。他于年提出了低水平注意加工理论，解释了在低水平注意下广告是如何诱导我们的潜意识的。而今天说的这本书，就是他这个理论的升级版，在这本书里，希思结合理论研究和实际案例，对他的这个理论进行了进一步的阐述。那么具体来说，我们能从这本书中学到些什么呢？主要有以下六个关于广告的知识点：第一，能让人喜欢的广告，就是能让人买单的广告吗？第二，时至今日，为什么仍有商家钟爱硬广植入？第三，为什么说创意无法让消费者更加注意广告本身？第四，视觉上的“周边曝光”原理，是怎样在广告中运用的？第五，什么是“内隐学习”？在广告中会发挥什么作用？第六，为什么说情绪沟通是广告成败的关键？希望本期内容对您有帮助，评论区留下您对本书的看法，感谢


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