欧锑锑娱乐销售部资深总监黄健铭，9日到访铭传大学广告暨策略行销学系，以“视频广告怎卖？”为题，分享爱奇艺的广告行销工作，希望加深学生对业界现况的了解。他认为，广告行销是活泼有趣的媒体业务，爱奇艺创新的广告模式也充分体现了这一点。

黄健铭同时也是铭传大学校友，毕业于财金系的他却对行销业务更有兴趣，从年进入天空传媒（蕃薯藤）做媒体业务，至今已在这行工作了12年。丰富的经验，使他经营爱奇艺的业务更有想法。他说，如果对“视频广告”的投放只停留在网路上，爱奇艺的广告模式可能会让人感到惊喜。

知名韩星孔刘主演的《鬼怪》由连锁快餐店subway冠名播出，去年暑假时在爱奇艺上映，爱奇艺也趁机与台湾subway合作，亲自设计餐盘纸宣传《鬼怪》的播出，打造视觉的延伸，《鬼怪》也获得很好的独播成绩，甚至于孔刘来台湾的时候，播放量也跟着上升。黄健铭说：“对的IP可以实现太多东西。”

除了线上带动线下的广告投放外，爱奇艺上播出的视频，经过行销团队的精心策划，每一个细节都可以创造广告。黄健铭认为，这是变通既有的材料，把它们的价值都呈现出来。例如，有即将推出的广告计画，是运用AI在海量的内容中，找出所有接吻剧情，打出客制化的浮标广告，以抓住情境内容投放适切的产品。

黄健铭表示，爱奇艺在台湾OTT平台上具有很多优势，内容的品质也决定了流量的多少，其中爱奇艺的观众行为分析也是重要的一环，透过数据的整合，能掌握主要用户的特性，有助精准投放广告，发挥最佳效益。同时，爱奇艺也与第三方监测单位持续推展合作，像尼尔森、ComScore等权威媒体数据公司，以此提供广告主可靠的成效分析。

铭传广销系副教授黎佩芬问到，学生在企划毕展过程中要找赞助，要如何有策略地去进行。黄健铭建议学生，要先了解清楚作品的内容规格，找出其特质，进而锁定相关的产业，再去说服他们给予支持。