当Facebook广告后台订单和Shop
最近有不少Shopify卖家反馈,通过Facebook广告对网站进行推广,但是却发现Facebook广告后台的订单数量和Shopify后台订单数量不一致。这对销售额的计算,员工业绩的提成都造成了很大的困扰。 所以,很多卖家在问,究竟是什么原因造成的不一致,卖家又应该以哪个数据为准呢? 本文将详细分析Shopify后台和Facebook后台数据不一致的原因,以及我们该如何解决这个问题。 造成数据差异的原因主要有以下四点: 1.客户拒付或取消订单,或是多次付款导致。 当一个人多次触及到付款界面,Facebook会记录2次订单发起,而Shopify后台只会记录1次,这种情况应该以Shopify后台为准。 2.Pixel的混用。 当一个网站使用多个Pixel或是多个网站共用1个Pixel时,数据都会不准。因此建议一个网站就用一个Pixel,且不要多个网站共用。 3.Shopify后台数据延迟造成。 通常情况下,在Facebook销售渠道中所下的订单会在下单后约一小时显示在Shopify后台内的订单页面上,但是有时也会出现延迟。 因此,如果只以一天的时间窗口来追踪,就会发现Shopify后台的订单金额有可能和Facebook后台金额不一致。所以对比的话,建议选择3天或者1周的总和数据做对比,会更为准确。 4.时间窗口不一致。 我们要检查两个工具中的报告工具转化统计时间窗是否匹配。 默认情况下,Facebook转化报告的统计时间窗设为“查看广告后1天”或“点击广告后28天”。如果只选择1天点击的话,数据自然有差异。因此两者追踪的时间窗口一定要设定一致。 因此,当出现数据不一致的时候,先拉长时间窗口,以3天或者1周的总数据来对比。若还是有差异,则确认pixel像素的使用情况,再检查Shopify和Facebook时间窗口是否设置一致,最后检查是否有拒付或者用户多次发起结账的情况发生。 当然数据不一致,很有可能是多个原因造成的,要结合起来看。 以下链接也可以帮助了解Facebook广告报告与第三方报告工具之间的转化量计算差异的原因,有助于了解和分析数据不一致的成因。
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