文/彭超平面广告具有商业性质，所以，平面广告的效果评价一般以认同、认知和认购为重要指标。幽默平面广告通过运用幽默图形能更易于被人们所理解和接受，并能够在此基础上实现商业信息的有效传递。幽默平面广告本身就属于具有创意性的平面广告其特征，主要体现在以下几点。①幽默性。　　在平面广告创意中，通过对幽默表现手法的巧妙运用，不仅能够完整的进行商业信息传递，还能够更吸引人们的注意力，并体现出平面广告本身所具有的艺术感染力；另一方面，通过运用幽默图形，可以减少平面广告作品本身的冰冷感和生硬感，从而让人们能够体会到一种轻松、愉快的氛围。②形象性。　　事实上，在幽默平面广告设计的图形创意中并不能保证每一个图形元素都具有幽默性。这些并不具备幽默性的图形而言，它们也能够发挥出烘托主题的作用。③情感性。　　幽默平面广告具有的幽默性，就决定了图形必须要具有幽默的情感性。当设计者以幽默的情感性为标准来选取图形元素，并将这些图形元素运用到平面设计中后，这些图形元素就具备了幽默的情感性，当受众看到这些图形后，也会受到自身情感的影响，从而体会到这些图形本身所具有的幽默情感。幽默是一种有机智、有品味的风趣。尤其在当今这样一个竞争激烈、商品同质化现象的环境中，各种广告信息纷繁复杂，想让自己的广告从海量信息中脱颖而出，吸引广大受众的眼球。幽默型广告无疑是最好的选择。　　幽默广告因内容富有情趣，构思充满乐趣、饶有风趣，而日益受到广大受众的追捧。以下是幽默广告的表现手法：同构是通过寻找两个物体之间的联系或者相似因素，使矛盾的或者对立的双方实现统一，并实现双方所具有的信息内涵的同时发挥。简单来说，同构手法就是将物质特性中的共性进行变形、整合和夸张。同构主要包括含义同构、形似同构和本质同构三类，这三类同构手法的产生，是因为在同构过程中探寻事物共同点的着眼点不同而引起的。①含义同构。即对事物之间存在的含义相似性进行运用，并通过对其进行联想来传达出某种信息或者意念，这种方法更侧重于表现事物的本质，在表达事物本质的基础上引发受众的心理反响。②形似同构。即对事物之间存在的外形相似性进行利用和幽默同构，从而创造出现实生活中并不存在的图形，这种图形能够让受众将两种事物所具有的内涵联系起来，并使这个图形产生一种新的含义。　　在探索事物外形的共同点时，需要了解的要素，包括事物的轮廓线、影响以及负形空间，并在此基础上进行事物外形的同构。③本质同构。相比较形似同构来说具有更深的层次，即这种方法更


转载请注明地址:http://www.xianrenzhangaxrz.com/xrzxy/11811.html