转载请注明作者。

　　1、什么是医疗（美容）广告？

　　《医疗广告管理办法》第二条规定：本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

　　《医疗美容广告执法指南》第二条第二款规定：本指南所称医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或者医疗美容服务的商业广告。

　　《医疗美容广告执法指南》第三条亦指出“医疗美容广告属于医疗广告”。

　　因医疗广告与医疗美容广告存在诸多相似之处，为表述及理解便利，笔者在本文及今后系列文章中会以“医美广告”称呼之。

　　2、医美广告的传播媒介包括哪些？

　　对于广告的传播媒介，医美广告与普通广告并无分别，目前为止包括：报纸、广播、电视、互联网。其中：

　　（1）报纸。包括报纸、期刊、杂志、宣传单页及其他平面载体。

　　（2）互联网。互联网媒介表现形式一直在不断更新，从最早的网页、网站发展到现在的App、小程序、 　　3、医美广告是否需要遵守《广告法》的规定？

　　需要。如按行业分类，广告的包含关系大致可以用下图表示：

　　医美广告作为最末端的分支当然应该受到《广告法》的规制，对广告活动中的违法行为做出处罚的依据很多就是《广告法》的条款。

　　4、医美广告有什么特殊要求？

　　除应遵循一般广告的相关管理要求外，医美广告还需要注意以下特殊要求：

　　（1）广告主须具备资质。《医疗广告管理办法》第五条非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

编辑

　　（2）须经医疗广告审查。《广告法》第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

　　《医疗广告管理办法》第三条规定：医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

　　（3）广告投放渠道受限。《广告法》第四十条第一款规定：在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

　　《互联网广告管理办法》第十二条规定：在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、 　　５、医美广告的发布流程？

　　这个并没有法律层面的具体规定。笔者根据法律规定及实践中的广告发布流程，整理医美广告发布流程供朋友们参考：

　　６、医护人员可以做广告代言人吗？

　　不行。《医疗机构从业人员行为规范》第八条规定：“……不违规参与医疗广告宣传和药品医疗器械促销……”。

　　７、违规处罚的主要形式有哪些？

　　（1）警告。如《广告法》第六十四条之规定。

　　（2）罚款。如《广告法》第五十五条至六十五条之规定，这亦是行政处罚中较为常见的处罚方式。

　　（3）吊销医疗机构执业许可证。如《广告法》第五十五条第二款之规定。

　　（4）吊销营业执照。如《广告法》第五十五条、第五十七条、第五十九条之规定。

　　８、机构大处罚重，机构小处罚轻？

　　错误理解。以罚款为例，处罚金额多少与主体的违法行为、违法情节、损害结果正相关。笔者在企查查中以“门诊部广告”为关键字，检索条件设置为罚款10万-50万，检索到多个个体工商户受到大额处罚的案例：

　　９、医美广告有刑事风险吗？

　　有。刑事风险通俗地说就是“进大狱”，我国《刑法》第二百二十二条规定了虚假广告罪。

　　第二百二十二条广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

　　以下为不同年份中审理涉及虚假广告罪罪名的案件数量统计（数据来源于威科司法大数据版块）：