椰树集团产品

日前，椰树集团在直播间里延续了其“土味”营销风格，直播内容除了“上链接”，就是女主播们用魔性的舞蹈来展示各种各样的产品，根据灰豚数据，椰树集团的抖音直播间在10月8日的直播中涨粉7.1万。但是，直播过程却并不顺利，10月5日、10月8日的直播多次被抖音平台中断，抖音官号下的热门评论称其“被罚了照样我行我素”、”一直走在擦边的前线“。就直播平台中断一事，钛媒体APP致电椰树集团品牌部，但电话无人接听。

上海明伦律师事务所王智斌律师表示，“企业和直播平台签署了电子协议，平台对直播有管理权。可能是抖音判断直播内容影响了平台形象、有损社会道德，所以中断了直播，未必涉及了法律层面上的问题。”四川华敏律师事务所刘建永律师认为，“低俗”、“色情”很难准确界定，该行为不排除涉嫌违法，有较大可能会违反《广告法》、《互联网直播服务管理规定》、《网络直播营销管理办法（试行）》等。

另一方面，公司产品的交易额并未因为博眼球的直播内容得到大幅增长，数据显示，椰树集团的抖音直播间的交易额在10月5日的交易额为元，10月8日的直播交易额为元，由此可见，这样的营销方式对于带货的帮助并不大。

钛媒体APP发现，近年来，椰树集团的营销策略被指“土味”和“擦边”，公司还曾因广告营销被罚款多次，“博眼球”营销策略的背后公司面临着业绩增长乏力、难以摆脱“大单品”依赖的困境，面对植物蛋白饮料行业新兴企业的冲击，椰树集团靠着”黑红“营销还能走多远？

品牌策略过于陈旧

钛媒体APP发现，近14年来，椰树集团在广告营销方面屡屡“翻车”，多次被消费者举报。年，椰树集团推出“喝椰树椰汁中奖海南游”的有奖销售活动，但未标明活动的起始时间，后被罚款两万元；年，椰树集团由于“怕不行，喝椰树石榴汁”、“老婆喜欢老公喝椰树石榴汁”的广告文案，被罚元；年，公司推出“胸模瓶”的包装，引发巨大争议；年，椰树集团又因为“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销；年，椰树集团因为广告文案将产品与“丰胸”相关联，被罚款0万；01年，椰树集团又因为传递低俗婚恋观、引证内容超出有效期限违反《广告法》，被罚款40万，可谓在“黑红”的道路上一去不复返。

有业内人士表示，椰树集团在营销上“屡罚屡犯”，从心理学的角度来看，人们更倾向于