相信5G冲浪的互联网人们都听过或者看见过“内卷”这个词，那何为“内卷？原本这个词是指一类文化模式达到了一定的形态后，一方面不能稳定下去，另一方面又不能转变为新的形态，而只能够继续在内部变得更为复杂的一种现象。后来被网络疯传后，该词简单用作为“被自愿”学习或竞争。全行业都在“卷”，广告行业也不例外，然而，很多广告设计师们“卷”很久，进步却很缓慢，还感到身心疲惫，设计出来的广告样式没有几次是一次通过的，那么小编今天凭借个人从业广告设计行业多年的经验积累，带大家一起“卷”一下广告设计思路。

废话不多说，直接上干货，首先我们要知道一个好的广告设计要具备哪些后天条件？这个问题乍一听感觉是一个很大的课题，那么小编今天就先跟大家聚焦广告内层——落地页，探讨一下一个好的落地页需要具备什么样的因素。简而言之，核心就是三要素：清晰的主题、舒服的色调、统一和谐的排版。掌握三个核心要义后，接下来我们在设计之前，就应该从以下几个维度对我们的广告设计进行谋篇布局：

主题：确认广告推广主题

首先我们需要知道这个客户是属于哪个行业的，做什么类目的，还有推广的目标是什么（是主题活动还是吸粉涨粉亦或是下单购买）

色调：确定主色调和辅助色

颜色是吸引用户的一个关键点，所以在颜色的考量上，可以根据推广的主题，如活动的需求、行业的属性来使用相应的颜色调性，再结合色彩搭配原理制作视觉效果融洽的广告作品（例如互联网科技公司常用的科技蓝、暗调搭配玫瑰金等）能够大大提高用户的吸引达成转化。

排版：根据文案设计最合适的平面排版

好的排版，从营销广告来说，应该是能让画面更和谐统一，主次分明，让读者赏心悦目的。所以，设计师可以在工作过程中对于效果好的排版方式进行总结复盘，创造专属排版样式库。

理论讲完了~小二，上才（案）艺（例）

先来看看第一个案例，是小编制作的一个综合性餐饮酒店的案例。

主题：这是一家运动+社交的餐吧，主要面向高级白领、上班族等年轻人群，是年轻人吃喝玩乐的地方，所以我们的设计方向应该是偏奢华、高级感。

颜色：为了制作出奢华高级的画面感，选用的是经典的暗色调搭配香槟金作点缀色，让画面充斥着五星级酒店的高端奢华的feel~

排版：

一个没看懂!没问题,那么小编再来一个。

下面这个是小编设计的一个旅游行业主题活动的广告案例

主题：这是一个旅游公司举行的一个关于自驾游打卡景点的活动，其推广目的是希望通过自驾游者，在每个景点打卡的方式，鼓励自然生态推广，让更多人热爱自然和自驾式旅游。

颜色：说到旅游大多数人都会想到的可能就是绿水青山，但小编更希望让大家联想到自由，希望能够让大家感受到祖国母亲的辽阔，因此采用天（蓝）空（色）的颜色来作为主色调，再搭配景色作为背景增加这种氛围。

排版：

接着这个是小编设计的一个母婴行业主题活动的广告案例

主题：这是一家专业打造母婴护理服务的月子中心，客户想通过广告推广达到转化成交。

颜色：该行业主要服务女性为目标人群，所以色调上更倾向于暖调为主，给人一种舒适、温馨的感觉。

排版：

看完一波设计后，有没有感觉恍然大悟！是的，只要方法对了，离成功的大路就近了。

这时候，可能还有读者会觉得，只是小编个人经验丰富所以才能轻松设计出这些融洽的作品，那么小编接下来给各位读者们分享一下我个人“卷”的过程中形成的一些高效提升的好习惯，希望你有朝一日也能成为“卷王”。

所谓量变引起质变，所以习惯是个好东西，把它安排得“明白”，那就能让你潜移默化的发生改变，让你在“卷”的过程中能够真真切切地快速提升自我。那么，好习惯需要怎么养成呢？

简单来说就是形成收集-整理-总结的循环。

以下只是小编本人的一些习惯，仅供大家借鉴参考，更希望大家能够有一套属于自己的好习惯。

收集

电脑素材收集——设计网站

通过在设计网站（如花瓣、站酷、大作、致设计等）吸收优秀的作品保存起来，以便后面需要的时候拿来参（临）考（摹）一下。还有像一些常用的素材，如光影效果、渐变背景、色卡等可以整理自己的素材库，让自己能够比别人快“亿”点点。

手机随时收集——