仔细看北宋名画《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有十面，广告招牌有二十三块，灯箱广告至少有4个。那时的宋朝商人已经有了明显的广告自觉。

灯箱广告在现代社会不过是寻常事物，但许多人不知道宋朝已经有灯箱广告的形式。比较新鲜的是灯箱广告，《清明上河图》中的“孙羊正店”大门前，有三块立体招牌，分别写着“孙羊”，“正店”，“香醪字栏，这三块立体招牌就是灯箱广告。由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间明亮照人，特别引人注目。虹桥附近的那家”脚店“门口，也设置了一个灯箱广告，上面有”十千“，”脚店“四字。”十千“是店名，脚店是餐馆的意思。现在日本和韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，很有风味。

还有值得一说的是宋朝的印刷品广告。印刷品广告的特点是可以大量复制，广为散发或者张贴。宋朝的广告单叫”仿单“，在出土的宋代文物中，有一个镂刻自南宋咸淳年间的仿单铜版，是四川”万柳堂药铺“用来印刷广告传单的印板，印出的广告相当精美，广告图文并茂，其中一张图中画有二人，一人作气喘的样子，另一人则精神健旺，图中注有”气喘“，”愈功“四字。可以看出这是表现患者服药前后的状态，用以说明药物的疗效。五百年后，欧洲才出现了第一张英文印刷品广告。

在宋朝，随着市场经济的展开，它使一部分优秀的商号脱颖而出，成为百姓信任的品牌。拥有这一品牌的商号就会积极在自己的产品上留下独有的标志，以便跟其他人的同类产品区分开来，于是商标就产生了。从今天出土的宋代铜镜，金属器，可以看到各种”铭记“，其实也是商标。如：出土的宋代湖洲出产的一些铜镜，刻上”湖州镇真正石家念二叔照子“，这也说明了”石家念二叔“已经成为当时湖州的制镜品牌。

以上可以看出宋朝的商业者已经有了宣传品牌广告的自觉，宋朝的消费者也有了追求名牌商品的消费心理。