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Hello大家好，我是度仔，今天跟大家来分享下后台客户反馈的一个问题。策略没问题、投放精准、物料执行也OK，一切看起来逻辑顺畅，合情合理，但为什么一出街就扑街？我们今天就来聊聊让营销失效的元凶之一：消费者注意力。很多时候，我们在做信息流广告创意的时候，往往只看到了信息流广告的流量口大的问题，我们忽略了，就算再好的流量也需要好的内容来填充。就好像今天你有一个演讲的机会，万人演讲，结果你打扮的样貌平平，讲的内容也枯燥无味，别人会记得你的名字吗？会记得你穿什么衣服吗？这是同样的道理，内容不出众，效果也不会出圈，而真正营销我们出圈的内容是创意，而展现样式则是我们出圈的门户。说到这，我们先回顾一下消费者决策模型：AIDMA：A（注意）I（兴趣）D（欲望）M（记忆）A（行动）AISAS：A（注意）I（兴趣）S（搜索）A（购买）S（分享）这两个理论，大家应该都见过很多次了，从AIDMA（年，刘易斯）演化到AISAS（，电通），链路上唯独没有变的是：和，没错，满足这两点是你和消费者开始沟通的前提。回想一下，当你妈开始絮絮叨叨时，你是不是完全不想理她，完全没兴趣，真正做到左耳进右耳出。所以，想要营销不失效，第一步就是：抓住消费者的注意力。用户心智对于品牌而言，是必争资源，消费者注意力对于营销而言，也是必争资源，可谓是营销的命门，抓不住注意力，一切无从谈起。而对于百度信息流而言，抓住用户的注意力是首当其冲的。而创意样式就是我们打开浏览的门头。我们通过多样化的展现形式来展现客户要表达的内容。创意样式它又包括程序化创意和自定义创意以及创意组件，创意组件是为了更好的创意转化的。程序化创意和自定义创意都包括了大图样式、单图样式、三图样式等，另外，创意组件又包含电话组件、表单组件、咨询组件之类的，在我们常见的里面，这三个都是用来收集表单和电话的，用于直接的转化。其能展现的平台如上图所示，主要是百度APP、贴吧、好看、常青藤，具体的影响因素主要是平台本身展现是相关的、以及平台的内容形式。信息流创意样式--大图适用于推广目标为落地页的广告主，广告主可通过图文内容直观地向用户宣传产品信息。信息流创意样式--单图适用于推广目标为落地页的广告主，广告主可通过图文内容直观地向用户宣传产品信息。其优势在于制作成本低，可投放流量资源多。信息流c创意样式--三图信息流创意样式--橱窗多图片展示，默认完整露出3张图，第4张图露出部分，提示用户可向右滑动显示更多图片，图片支持4-10个，支持跳转至不同落地页。信息流创意样式--小图视频视频样式能够更加生动的表现产品，表现力强，用户更易接受信息流创意样式--横版视频视频样式能够更加生动的表现产品信息流创意样式--互动图1-2张大图物料即可实现，随着用户上下华东feed流，该张图片出现，“镜头拉伸”“文字渐现”：颜色渲染“的交互效果。信息流创意组件--电话组件用户在浏览信息流时，可能会采取相应的咨询行为，在基础样式上增加通用电话咨询组件，可丰富广告主选，优化广告体验，使受众用户一键触达商户，缩短决策路径，提升广告转化率。信息流创意组件--咨询组件在大小三图样式上叠加咨询组件，新增咨询组件副标题与咨询组件按钮。点击按钮后，跳转至百度商家号提供的智能咨询界面点击图文区域和副标题热区，跳转至原落地页信息流创意组件--表单组件在大小三图样式丨叠加表单组件，新增表单组件副标题与表单组件按钮。点击按钮后，通过系统提供的描点功能，跳转至原落地页的表单填写区目前仅支持落地页为营销页部分，待后续支持非营销页落地页部分好啦，今天的内容就分享到这儿了，如果有不懂的可以私聊度仔哦~明天见冠卓咨询是如何有效帮助企业改善运营绩效、培养运营管理梯队人才在冠卓的业务布局中，您认为百度在营销层面对咱们企业有哪些助力


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