营销文案，是学习营销策划的基本功，一个真正牛逼的营销大师，文案功底也定是一流，这是众所周知的。但对于营销文案概念，目前却有许多人仍是非常迷惑，甚至简单地以为广告文案就是营销文案，其实不然，相比广告文案，营销文案则更具备一击制胜的魄力。

营销文案，也即营销策划方案所涉及的各类文本撰写，这是营销策划的入门基础，方案够不够吸引人，文本的说话能力起到关键性作用，而这，也是口才和执行力所不能替代的。写不出东西，就等同于是废人一个，即使有好的创意点子也无法精准地传达，好文案不一定会是优秀的营销策划师，但优秀的营销策划师必定会是一个高级的文案人。

我们都知道，广告文案和营销文案一样，都是一种营销策略推广的文字化表现技能，其目的也不过都是为了打动消费者并让其产生消费行为，那么，这两者的区别究竟在哪里呢？

稍微有点经验，我们都会发现，广告文案，只是营销策略中品牌传播层面的文字化策略，它通过不同的语言方式及媒介来博得受众